迷人的面龐、誘人的職業(yè)、優(yōu)雅的身姿，這是影視娛樂明星的超級魅力。精湛的技藝、縝密的管理、超高的人氣，這是紅木企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的明星魅力。

也許，對于普通大眾來說，章子怡、劉德華的名氣要高于蕭照興、張祝林、戴家林、吳赤宇、伍炳亮、張錫復(fù)、李忠信、蔣楨全，但是，在紅木家具行業(yè)這個特定的范圍之內(nèi)，他們卻不僅僅擁有高度的知名度，而且，有充分的正面認(rèn)知和品牌聯(lián)想作用。如今，很多企業(yè)運(yùn)用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的明星效應(yīng)來推廣品牌，從而來吸引客流量和參觀量以及媒體。當(dāng)然，在紅木家具行業(yè)，明星企業(yè)家們更多的是通過個人專長、學(xué)識答禮、文化氣質(zhì)、人際關(guān)系創(chuàng)造了一定的業(yè)內(nèi)地位，從而得到普遍的認(rèn)可。

“千萬不要做光頭司令”， 擁有核心專長，過人的管理才能

【代表人物】

張祝林：深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會會長、深發(fā)工藝家私（深圳）有限公司董事長

蕭照興：中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長、中山市鴻發(fā)家具有限公司董事長

吳赤宇：中山市家具商會會長、中山市紅古軒家具有限公司總經(jīng)理

【代表形象】

過人的協(xié)會及企業(yè)管理才華，個人品牌價值促進(jìn)企業(yè)品牌價值提升。

深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會會長、中山市家具商會會長、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長，這些頭銜并不是隨意配之，這都是地方和業(yè)內(nèi)人士對其過人的管理才能和協(xié)會組織能力的肯定和贊譽(yù)。

在紅木家具行業(yè)，有些老板做木工出身，擁有一流的工藝技能；有的老板學(xué)管理出生，擁有過人的企業(yè)管理才華；有的老板做銷售出身，擁有獨(dú)特的銷售技巧；有的老板擁有較高的文化水平和社會地位……這些大多能夠成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者獲得“粉絲”的重要人格魅力。隨著他們這種個人價值的提升，消費(fèi)者或者業(yè)內(nèi)人士就會在好奇心以及學(xué)習(xí)崇拜心理的驅(qū)使下去了解這些領(lǐng)導(dǎo)的個人經(jīng)歷以及企業(yè)的發(fā)展歷程。什么樣的領(lǐng)導(dǎo)自然會影響其整個企業(yè)的風(fēng)格和形象塑造，有了受眾這樣一個自發(fā)的了解過程，一傳十，十傳百，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士對領(lǐng)導(dǎo)人的積極認(rèn)知心理一旦形成，其企業(yè)的品牌形象也會隨之提升。

筆者也接觸過很多紅木家具企業(yè)老板，當(dāng)中不乏很多“光頭司令”，起家全憑時機(jī)和運(yùn)氣，但真正能夠擁有強(qiáng)大“粉絲團(tuán)”和完美“個人形象”，能夠做強(qiáng)做大上升一線成為明星企業(yè)的企業(yè)家往往都靠個人的專長和獨(dú)特魅力。

慎言慎行，成也蕭何敗也蕭何

【代表人物】

戴家林：深圳祥利工藝傢俬有限公司（友聯(lián)·為家）董事長

張錫復(fù)：中山市東成家具有限公司董事長

李忠信：浙江中信紅木家具有限公司董事長

蔣楨全：深圳市萬盛宇家具有限公司董事長

【代表形象】

謙遜有禮、慎言慎行、實實在在做事。

學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)取、實在是他們在業(yè)內(nèi)被眾人熟知的優(yōu)秀特質(zhì)。內(nèi)修素養(yǎng)，外強(qiáng)答禮，慎言慎行，是友聯(lián)·為家、東成紅木、中信、萬盛宇等成功品牌塑造的重要因素之一。

我們?nèi)缃袼吹降倪@些明星老板，他們的低調(diào)并不影響他們在業(yè)內(nèi)的知名度。謹(jǐn)言慎行，憑良心做事，說話不信口拈來，做企業(yè)不存僥幸心理、不造假、不打擦邊球，全靠本事賺錢，這才是他們在創(chuàng)造品牌的過程中吸引人的地方。

明星企業(yè)的一舉一動、一言一行往往都是社會大眾關(guān)注的對象，因此，人們對于明星企業(yè)的企業(yè)形象、產(chǎn)品品質(zhì)的要求也就越高。當(dāng)你得到越多贊譽(yù)的同時也就意味著你承擔(dān)的責(zé)任越多。很多人不允許我們的明星或者榜樣出現(xiàn)一點瑕疵，這樣就會出現(xiàn)一個很嚴(yán)重的問題，一旦明星企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象受損，那么整個產(chǎn)品的品牌形象、企業(yè)發(fā)展的打擊也就會更嚴(yán)重。他們告訴我們，品牌塑造不可或缺的重要因素：慎言慎行，個人言論和形象也是企業(yè)品牌形象的展示。

滿足“粉絲”合理需求，廣交朋友

【代表人物】

伍炳亮：伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長

【代表形象】

文人氣質(zhì)、明清古典家具大師、良好的人際關(guān)系。

話語溫和，有求必應(yīng)，親自為參觀者講解、簽名，他的個人形象也足以展現(xiàn)了他的品牌形象，“來者皆是客”讓他的展廳門庭若市。

筆者在五月份參觀深圳文博會伍氏興隆紅木展廳時發(fā)現(xiàn)，展廳內(nèi)圍滿了尋求伍氏興隆掌舵人——伍炳亮墨寶的各地慕名而來的紅木家具企業(yè)老板和消費(fèi)者，中途還有媒體進(jìn)展廳采訪。這樣一來，不僅領(lǐng)導(dǎo)人的魅力得到更大強(qiáng)度的散發(fā)，企業(yè)也得到了更多的宣傳機(jī)會。

伍炳亮先生在接受筆者采訪時也說道：“現(xiàn)在做企業(yè)，其實處理人際關(guān)系也是很重要的一個方面，來者皆是客，要盡量滿足消費(fèi)者的需求。在業(yè)內(nèi)，要廣交朋友，相互學(xué)習(xí)，這樣不僅個人能得到提升，對于整個企業(yè)的發(fā)展也是有利而無害的。”

無論高調(diào)或者低調(diào)的明星企業(yè)家，“花瓶式”的發(fā)展永遠(yuǎn)只是浮于表面的資本，紅木家具行業(yè)有別于影視娛樂圈，僅僅靠作秀是難以長久生存的。當(dāng)然，我們也會看到比爾·蓋茨、馬云、王石、俞敏洪、陳歐等等，他們也會時不時地出面作個秀，但是我們更應(yīng)該看到他們有著各自獨(dú)有的個人品牌價值，這才是真正的企業(yè)成功的資本。(《品牌紅木》雜志 羅杰)