8月中旬，滬深兩市的上市公司中期業(yè)績(jī)報(bào)告開始陸續(xù)披露，目前公開的數(shù)據(jù)顯示，受房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的影響，建材類上市公司2013年的中期業(yè)績(jī)有了一定程度的提升，與去年同期相比，今年的家居行業(yè)似乎看到了一線生機(jī)。

早在今年7月，建筑建材類的 59家上市公司就有41家在半年報(bào)預(yù)告中預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)會(huì)有所增長(zhǎng) ，比 例 高 達(dá)70%。 而在8月中旬剛剛披露的家居行業(yè)上市公司半年報(bào)中，我們欣喜地看到，在遭遇長(zhǎng)期低迷之后，不少家居上市公司都實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入與利潤的雙增長(zhǎng)。家居行業(yè)現(xiàn)小陽春2013年預(yù)計(jì)增速20%-30%

　　根據(jù)半年報(bào)顯示，2013年1-6月，全國有7成家居上市公司業(yè)績(jī)提升。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程功不可沒。今年1-7月，全國商品房銷售面積約61133萬平方米，同比增長(zhǎng)25.8% ；商品房銷售額39549億元，增長(zhǎng)37.8%。有數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，通過促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等措施，居民消費(fèi)持續(xù)較旺，社會(huì)消費(fèi)品零售總額扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)11.4%，增幅同比增加0.2個(gè)百分點(diǎn)，其中，家具類增長(zhǎng)21.3%。

　　申銀萬國的分析報(bào)告也指出，伴隨著2012年第四季度房地產(chǎn)銷售的回暖，2013年家具行業(yè)滯后受益，迎來了銷售的小陽春，預(yù)計(jì)2013年家具行業(yè)銷售同比增速將在20%-30%之間。渠道與創(chuàng)新成為企業(yè)披荊斬棘利劍

　　今年，不少家居上市公司似乎已經(jīng)找到了突圍之路，渠道建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新無疑成為企業(yè)披荊斬棘的利劍。

　　在渠道建設(shè)方面，德爾家居增加了與總公司直接結(jié)算的一級(jí)經(jīng)銷商客戶數(shù)量，實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接管理，建立“扁平式深度營銷”模式；美克美家在2013年上半年新增店面，進(jìn)一步完善市場(chǎng)布局；索菲亞繼續(xù)強(qiáng)化經(jīng)銷商專賣店銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，持續(xù)開拓三四線市場(chǎng)。喜臨門在加大線下門店投入的同時(shí)，進(jìn)一步理順電子商務(wù)等新渠道的發(fā)展……在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，無論是家居廠商還是家居賣場(chǎng)，渠道建設(shè)開始呈現(xiàn)一種多元化的趨勢(shì)，渠道下沉與渠道拓展顯示了蓬勃生機(jī)。危機(jī)仍在堅(jiān)持不懈迎接市場(chǎng)考驗(yàn)

　　盡管如此，在趨勢(shì)向好的大背景之下，家居行業(yè)的整體情況還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到擊掌相慶的時(shí)候，部分家居上市公司的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在喜憂參半中仍有亟待提升和改善的空間。根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1-6月累計(jì)銷售額為5196億元，同比下降6.19%。

　　無論是從企業(yè)個(gè)案還是整體數(shù)據(jù)來看，家居行業(yè)受政策和市場(chǎng)影響的危機(jī)時(shí)期還沒有過去。對(duì)于方興未艾的家居行業(yè)而言，無論是否是上市企業(yè)，加強(qiáng)資本運(yùn)作、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開拓營銷手段等等都是最終贏得市場(chǎng)的不二法寶。

　　華西都市報(bào)記者 張穎實(shí)習(xí)生劉婧昱