定制,這個(gè)曾經(jīng)專屬于服裝領(lǐng)域的概念,如今開始入侵各行各業(yè)。
從珠寶首飾、發(fā)型、妝容、眼鏡、包包、鞋子到手機(jī)彩鈴,甚至旅游、公交、電視劇等等,都可以通過量身定制,貼上個(gè)性化和私屬化的標(biāo)簽。
那么,與家居生活息息相關(guān)的定制家具,是否也能像服裝一樣,真正實(shí)現(xiàn)量體裁衣?
“量身定制”有名無實(shí)?
“這5個(gè)衣帽間的風(fēng)格我都喜歡,你們能不能參考圖片,幫我設(shè)計(jì)一款混搭感覺的衣帽間,要能搭配摩洛哥風(fēng)格的家裝。”
“我想要一個(gè)多功能的玄關(guān)柜,可以放日常衣服、零碎物件和運(yùn)動(dòng)器具,還要帶穿衣鏡和換鞋凳,可以收納一二十雙不同高度的鞋子,最好設(shè)計(jì)成開放式,不帶柜門。”
“這些材質(zhì)太普通了,我想把客廳柜換成彩色玻璃的。”
“書柜能不能設(shè)計(jì)成歐式線條帶圓弧門的?”
定制家具不就是按照客戶喜好和需求進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)——正是因?yàn)檫@樣的字面理解,不少追求個(gè)性的消費(fèi)者都對(duì)定制家具寄予了很高的期望,殊不知事實(shí)并非如此。
面對(duì)消費(fèi)者五花八門的需求,銷售人員或設(shè)計(jì)師通常會(huì)以各種理由,委婉地游說業(yè)主選擇他們主推的產(chǎn)品。
而各展廳銷售人員介紹的定制家具優(yōu)勢(shì),如:產(chǎn)品尺寸可以根據(jù)房子大小量身定制,不浪費(fèi)空間;衣柜功能可以根據(jù)實(shí)際需求設(shè)計(jì),掛衣區(qū)多大、隔板間距多少都能靈活調(diào)整等等,雖然能吸引不少客戶,但對(duì)于重視風(fēng)格和設(shè)計(jì)的消費(fèi)者,卻不太靈驗(yàn)。
同事小婭就是典型的例子,正在裝修新房的她原本打算購買定制家具,但看過幾家店之后,卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品雷同、風(fēng)格單一、設(shè)計(jì)感不強(qiáng)、工藝單調(diào),百分之七八十都是現(xiàn)代簡約風(fēng)格,而且大多是板式產(chǎn)品,“造型沒有太大創(chuàng)新和突破,也沒找到我想要的地中海風(fēng)格。”
受成本、生產(chǎn)設(shè)備和板材等各種因素的限制,定制家具的款式、風(fēng)格沒有成品家具豐富。而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士的經(jīng)驗(yàn),設(shè)計(jì)師即使真能按照客戶需求設(shè)計(jì)生產(chǎn),最終安裝出來的效果也可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)和加工技術(shù)不到位而大打折扣。
這也導(dǎo)致現(xiàn)階段消費(fèi)者只能在各商家現(xiàn)有的款式和材質(zhì)中挑選,真正量身定做的僅僅只是規(guī)格、尺寸以及簡單的功能和款式。
沒有“教科書”可借鑒
同樣是“定制”,其他行業(yè)做得風(fēng)生水起,何以延伸至家具領(lǐng)域就問題重重?
“定制家具這些年的發(fā)展的確很快,但這個(gè)行業(yè)起步晚,從無到有只經(jīng)歷了短短10多年,可以說沒有任何現(xiàn)成的教科書,也沒有可以參考借鑒的標(biāo)準(zhǔn)和模式,企業(yè)只能自己摸索實(shí)踐,難免會(huì)有困惑。”對(duì)于定制家具的發(fā)展現(xiàn)狀,勞卡衣柜昆明營銷中心總經(jīng)理孫世明做出了這樣的分析。
另一位從事定制家具多年的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,“目前很多消費(fèi)者關(guān)注的都是低端產(chǎn)品,整個(gè)行業(yè)還未真正實(shí)現(xiàn)品牌化,在不成熟的階段,大部分廠家都把精力放在了解決生產(chǎn)上,營銷尚未發(fā)力,所以這個(gè)行業(yè)目前推動(dòng)起來會(huì)比較難。”
正如昆明萊登特系統(tǒng)家居有限公司總經(jīng)理陳小云所言:“前10年,定制家具的概念僅僅是把工地現(xiàn)場零散的木工活轉(zhuǎn)移到工廠,解決了工廠批量生產(chǎn)的問題。未來10年,將是款式的競爭,真正回歸到與整體家居風(fēng)格的配合上。”
的確,原始積累階段,很多企業(yè)也許會(huì)因?yàn)槊つ繑U(kuò)張規(guī)模、提高產(chǎn)能,而忽略了設(shè)計(jì)創(chuàng)新和銷售渠道的建設(shè)及完善。索菲亞衣柜總經(jīng)理何汝飛認(rèn)為,這樣的結(jié)果將造成產(chǎn)銷錯(cuò)位、產(chǎn)能過剩,進(jìn)而出現(xiàn)低價(jià)傾銷和不正當(dāng)競爭,致使行業(yè)混亂不堪。
為了避免惡性循環(huán),一個(gè)好的定制家具品牌,首先要解決生產(chǎn)和設(shè)計(jì),后者帶來的影響已顯而易見,前者更是質(zhì)量和交貨周期的保障。
人才缺口凸顯
盡管暴露出種種問題,但隨著“定制消費(fèi)”時(shí)代的到來,定制家具仍然是未來家居行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。而業(yè)界對(duì)該領(lǐng)域關(guān)注度的不斷提升,也意示著這個(gè)行業(yè)的春天來了。
然而,蓬勃生長的企業(yè)和行業(yè),都離不開人的支撐,這也是采訪中各位老總和業(yè)界人士都提到的另一個(gè)瓶頸問題——人才匱乏。
“為什么定制家具安裝好之后,客戶會(huì)有質(zhì)疑,覺得和自己想象的不一樣?這除了圖紙和現(xiàn)實(shí)客觀的差距外,還有兩個(gè)重要原因。一是前期交流溝通不到位,設(shè)計(jì)師沒有在前期為客戶提供非常合理的建議;其次是設(shè)計(jì)師水平欠缺,難以把業(yè)主的需求用設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來,或者表達(dá)得不準(zhǔn)確。”陳小云的話一針見血,“現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師頂多就是個(gè)繪圖員,要么按客戶要求畫出圖紙,要么就是把雜志、網(wǎng)站上的圖片搬過來,集合在一起。歸根結(jié)底還是因?yàn)槿瞬艆T乏。”
但令人欣慰的是,定制家具行業(yè)經(jīng)過10余年發(fā)展,已經(jīng)有不少解決了生產(chǎn)問題的大品牌企業(yè)意識(shí)到設(shè)計(jì)和人才的重要性,開始加強(qiáng)研發(fā)投入和人才培養(yǎng)。
一旦跨出了這一步,“量身定制”離我們將越來越近。