在家居業(yè)整體回暖的背景下，紅星美凱龍27周年慶活動(dòng)塵埃落定。紅星美凱龍上半年，“2天”大促、五一大促及27周年慶三次活動(dòng)商戶銷(xiāo)售總額突破60億，同比去年同期增幅均超10%，“2天”大促甚至增幅超過(guò)100%。

紅星美凱龍商戶銷(xiāo)售數(shù)據(jù)折射出中國(guó)上半年家居消費(fèi)的若干特征：建材行業(yè)淡季不淡，家具板式冷實(shí)木熱冰火兩重天，而定制家具前景被看好。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最大的家居流通企業(yè)，紅星美凱龍對(duì)于家居市場(chǎng)走勢(shì)的研判具有很強(qiáng)的代表性與預(yù)見(jiàn)性。

上半年回顧

二三線城市發(fā)力，助推行業(yè)回暖

據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年建材產(chǎn)品銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)25%，而家具產(chǎn)品銷(xiāo)售則增長(zhǎng)13.7%?；诩揖咝袠I(yè)起伏走勢(shì)滯后于房地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)10個(gè)月左右，2012年下半年的房產(chǎn)市場(chǎng)回暖，地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢(shì)日趨明顯。

早在三月，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新在新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)言，2013年家居業(yè)將迎來(lái)10%以上的增長(zhǎng)。這與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國(guó)建材家居景氣度數(shù)據(jù)所表明的回暖趨勢(shì)不謀而合。

具體來(lái)看，相比一級(jí)城市，二三線城市家具及建材產(chǎn)品漲幅更大。以一季度為例，長(zhǎng)沙、石家莊、常州等二級(jí)城市建材產(chǎn)品銷(xiāo)售情況表現(xiàn)搶眼，家居產(chǎn)品保持平穩(wěn)上漲。3月“2天”大促中，二三線城市則呈“暴漲”態(tài)勢(shì)，大同、沈陽(yáng)、大連、臺(tái)州等城市相比去年同期都實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，特別是大同商場(chǎng)商戶銷(xiāo)售總額同比增幅達(dá)35倍。

家具：板式遇冷實(shí)木熱，70%消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量與環(huán)保

數(shù)據(jù)還顯示，上半年紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)家具品類(lèi)中實(shí)木家具銷(xiāo)售上升較快，板式家具下滑明顯。實(shí)木家具排行前三的分別是雙葉、柏森、青島一木。

“實(shí)木家具受到歡迎和熱捧，已經(jīng)成為一個(gè)顯著的市場(chǎng)現(xiàn)象。雖然行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)此沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，但我們能切實(shí)感受到，近幾年來(lái)實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售商和消費(fèi)人群都在不斷增加。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示。

朱長(zhǎng)嶺介紹，實(shí)木家具受到消費(fèi)者歡迎，與其背后的經(jīng)濟(jì)原因和消費(fèi)觀念有多重關(guān)系。他說(shuō)：“首先，人們的生活水平提高、經(jīng)濟(jì)條件寬裕，實(shí)木家具用材更珍貴，能夠體現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位；其次，實(shí)木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來(lái)說(shuō)甲醛釋放量小，更環(huán)保自然。”

此前紅星美凱龍聯(lián)合家居趨勢(shì)研究院所作的調(diào)查顯示，70%的消費(fèi)者首要關(guān)注家具的產(chǎn)品質(zhì)量與環(huán)保性，他們眼中環(huán)保主要體現(xiàn)在“味道“上，產(chǎn)品無(wú)刺激性味道是最重要指標(biāo)。 

紅星美凱龍負(fù)責(zé)人表示，實(shí)木家具的熱銷(xiāo)，除了環(huán)保與質(zhì)量因素外，與中國(guó)流傳2000多年的“木文化”密切相關(guān)，木制家居產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者家庭生活中不可或缺，有特殊的文化情懷包含在內(nèi)。

建材：淡季不淡，時(shí)令化趨向模糊

相比較3月，5月、9月與10月等建材熱銷(xiāo)月份而言， 6月并不是傳統(tǒng)意義上的建材消費(fèi)旺季。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，紅星美凱龍周年慶活動(dòng)全國(guó)商場(chǎng)取得超過(guò)15億商戶銷(xiāo)售總額，其中建材品類(lèi)貢獻(xiàn)份額接近50%。淡季旺銷(xiāo)表明建材行業(yè)傳統(tǒng)淡旺季時(shí)令規(guī)律走向在悄然改變。

往年，經(jīng)過(guò)“紅五月”的激情促銷(xiāo)后，6月至8月，建材市場(chǎng)一般會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季調(diào)整期。紅星美凱龍認(rèn)為，淡季不淡一方面體現(xiàn)了家居市場(chǎng)回暖的整體向上走勢(shì)，另一方面越來(lái)越多精明的消費(fèi)者，把商家的淡季當(dāng)做自己的“旺季”。很多消費(fèi)者認(rèn)為旺季時(shí)，裝修公司與工人師傅都很“走俏”，人手緊張必然影響質(zhì)量和進(jìn)展，淡季裝修可以享受到更多實(shí)惠方便。

下半年展望

行業(yè)有望進(jìn)一步回升，定制家具前景巨大

紅星美凱龍預(yù)計(jì)，如果沒(méi)有宏觀環(huán)境的轉(zhuǎn)折性變化，下半年家居消費(fèi)走勢(shì)將受去年十月之后房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫的影響，還將有一個(gè)明顯的上升。

而隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，定制家具正符合了現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性，展現(xiàn)自我魅力的必然要求。因此，定制家具的需求量正在日益膨脹，高級(jí)定制家具已占整個(gè)家具市場(chǎng)10%左右的份額，發(fā)展前景巨大。