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家具行業(yè)回暖跡象明顯 明年中將現(xiàn)新增長(zhǎng)契機(jī)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-05-23  來(lái)源:鳳凰家居  瀏覽次數(shù):336
核心提示:五一向來(lái)是家具銷(xiāo)售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),各大賣(mài)場(chǎng)、品牌企業(yè)紛紛在四月中下旬起便通過(guò)各式各樣的促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者眼球。據(jù)悉,今年五一

“五一”向來(lái)是家具銷(xiāo)售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),各大賣(mài)場(chǎng)、品牌企業(yè)紛紛在四月中下旬起便通過(guò)各式各樣的促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者眼球。據(jù)悉,今年“五一”的三天假期里,全國(guó)各地賣(mài)場(chǎng)客流量和成效量較去年同期均有大幅度的提升。筆者從紅星美凱龍、居然之家、香江家居、集美家居、富森美等知名賣(mài)場(chǎng)了解到,今天“五一”期間單個(gè)賣(mài)場(chǎng)客流量超萬(wàn)人次,成效訂單逾千張,銷(xiāo)售金額同比去年增長(zhǎng)了三至四成,相關(guān)賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,隨著下半年家裝旺季的到來(lái),市場(chǎng)回暖趨勢(shì)愈發(fā)明顯,下半年的銷(xiāo)售還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

廣東省家具商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)蔣德輝表示,今年以來(lái),家具行業(yè)市場(chǎng)回暖明顯,主要受以下方向因素影響:政治穩(wěn)定有利經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好、房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖,城鎮(zhèn)化建設(shè)產(chǎn)生的剛性需求、市場(chǎng)洗牌促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展等。隨著裝修旺季的到來(lái),“十一”黃金周前后還將出現(xiàn)較為顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭,預(yù)計(jì)今年下半年行業(yè)運(yùn)行將趨向平衡并有上升傾向,而新一輪快速增長(zhǎng)的契機(jī)即出現(xiàn)在明年下半年。

家具行業(yè)經(jīng)過(guò)這兩年的市場(chǎng)洗牌,一批實(shí)力不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范的企業(yè)被淘汰出局,經(jīng)大浪淘沙留下的都是一些實(shí)力雄厚的企業(yè),市場(chǎng)發(fā)展將更為更改健康,消費(fèi)信心也將會(huì)隨之增強(qiáng)。而經(jīng)洗牌后,瓜分市場(chǎng)蛋糕的人減少了,能分得的蛋糕自然也就多。在過(guò)去的兩年里,大概有將近三成的中小企業(yè)被淘汰出局,剩下來(lái)的企業(yè)底蘊(yùn)更厚重、實(shí)力更強(qiáng)勁,也更有能力抓住此次發(fā)展的良機(jī),做大做強(qiáng)。

針對(duì)目前的行業(yè)形勢(shì),家具品牌企業(yè)應(yīng)著重以下幾方面工作,以應(yīng)對(duì)新一輪的增長(zhǎng)契機(jī),把握機(jī)會(huì)發(fā)展壯大:

1、著手三、四線市場(chǎng)的布局,建立銷(xiāo)售渠道。十八屆中央政府明確要推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè),這必然會(huì)對(duì)住房和家具產(chǎn)品產(chǎn)生新的需求。家具企業(yè)應(yīng)率先在三、四線市場(chǎng)建立渠道,樹(shù)立自己的品牌形象,通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打開(kāi)市場(chǎng)。

2、企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)管理的升級(jí),加強(qiáng)內(nèi)功修煉。各級(jí)政府換屆完成后,新政府機(jī)構(gòu)完全接手前任工作,并完成角色轉(zhuǎn)變,通常必要一至兩年時(shí)間,明年下半年將會(huì)大力出臺(tái)新政策推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,宏觀經(jīng)濟(jì)向好,家具產(chǎn)業(yè)也會(huì)從中受益。

家具企業(yè)應(yīng)該著重調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),通過(guò)個(gè)性化、人性化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)提升自己產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,通過(guò)合理配置資源、優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)降低成本等??傊?,有利于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的舉措,都可以大膽去嘗試,敢于犯錯(cuò)才有進(jìn)步。企業(yè)敢于對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)、管理、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)整,鞏固自己優(yōu)勢(shì),積極開(kāi)拓進(jìn)取、探求創(chuàng)新,以在新的發(fā)展契機(jī)到來(lái)時(shí)得以大展身手。

3、與時(shí)俱進(jìn),積極探索開(kāi)拓新渠道。市場(chǎng)是多元化的,企業(yè)也必要有對(duì)應(yīng)的多元化銷(xiāo)售渠道。過(guò)去,家具企業(yè)單純依賴(lài)家居賣(mài)場(chǎng)及經(jīng)銷(xiāo)商,在快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí),一定程度上也制約了自身的發(fā)展。近年來(lái)大賣(mài)場(chǎng)的過(guò)度擴(kuò)張,給企業(yè)帶來(lái)了沉重負(fù)擔(dān)的同時(shí),也存在渠道控制力度低等風(fēng)險(xiǎn),因而家具企業(yè)需改變單一的渠道模式,自身掌握渠道話語(yǔ)權(quán)。

一是探索直營(yíng)模式。家具直營(yíng)擁有諸多優(yōu)勢(shì),如渠道所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)都掌握在企業(yè)手中,便于操作管理,能及時(shí)準(zhǔn)確地執(zhí)行公司的營(yíng)銷(xiāo)理念和政策;能夠更好地展示企業(yè)的實(shí)力,有效地提高品牌的知名度和美譽(yù)度;直接面對(duì)終端消費(fèi)者,容易掌握消費(fèi)者的需求變化,有助于企業(yè)獲取最有效的市場(chǎng)信息;省卻了經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié),節(jié)省成本,有利于提高利潤(rùn);對(duì)消費(fèi)者的售后服務(wù)能有效落實(shí)到位,建立良好的品牌口碑,等等。

二是投入電子商務(wù)。隨著資訊科技的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)同提高,電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)不可擋,家具企業(yè)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),抓住電商發(fā)展所帶來(lái)的渠道機(jī)遇,尋求真正適合行業(yè)的電商經(jīng)營(yíng)模式。

雖然家具市場(chǎng)的回暖可期,新一輪增長(zhǎng)契機(jī)即將到來(lái),但廣大家具企業(yè)在今后發(fā)展的過(guò)程中,要多一些理性,少一些沖動(dòng),多一些沉穩(wěn),少一些浮躁,以真正對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度去開(kāi)拓市場(chǎng),在穩(wěn)健中求進(jìn),敢于創(chuàng)新,這樣家具行業(yè)才能健康可持續(xù)地發(fā)展,不斷壯大。

 
 
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