家具業(yè)首入國家發(fā)展戰(zhàn)略視野

    有關研究認為，今后的五年，我國家具業(yè)的發(fā)展仍然處于一個可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇，既有難得的歷史機遇，也將面對諸多的可以預見和難以預見的風險挑戰(zhàn)。預計今后五年我國家具產值和家具產量保持每年15%左右的增長速度，家具出口保持年增長12%的速度。

    此前，據國家發(fā)改委年初發(fā)布的《關于組織申報2011年(第18批)國家認定企業(yè)技術中心的通知》，家具業(yè)首次以一個產業(yè)的姿態(tài)被納入“重點認定領域”，站到了“科技創(chuàng)新”的前沿。

    據不完全統(tǒng)計，2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具產業(yè)超過建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社會零售消費總額增長18.3%，其中家具產業(yè)貢獻了38.4%，是增長最快的行業(yè)。由此可見家具業(yè)對于內需的貢獻。

    在今年的“2011家具產業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺曾斷言：“2010年，中國家具總產值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國第四大類消費品。”不出短短幾月，最新行業(yè)統(tǒng)計出爐：中國家具業(yè)即將突破萬億的規(guī)模。

    然而，我國家具業(yè)這樣龐大的一塊產業(yè)蛋糕卻因缺少“專業(yè)化”的經營，多年來呈現企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國內幾家龍頭品牌，也鮮少從中突圍。而作為家具總產值占據全國1/3，出口額接近全國總出口額50%的珠三角，面臨著對家具行業(yè)的重新定位。

    內外并舉或是出路

    我國有13.9億人口，每年有1000萬對結婚，有1800萬人出生，家具剛性需求總量巨大；隨著人民生活水平的提高，城市化進程的加快，住宅面積的逐年增加，旅游事業(yè)的發(fā)展，為家具行業(yè)提供了廣闊的市場。同時，內需市場對家具的個性化、文化品味、時尚潮流，安全環(huán)保等方面的要求也不斷地提高。家具行業(yè)在保證國內市場份額的同時，在出口市場上也應有所作為。

    據了解，在美國，家具的價格是最貴的，甚至還要超過家電。但美國家具的價格之高和品質之精良都是國內少見的。首先美國家具均為綠色產品，其次美國家具的設計幾乎款款經典，消費一次就可以滿足一生的審美需要。

    目前，在出口市場方面，西方發(fā)達國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國，發(fā)達國家進口中國家具占我國出口的70%以上，還有很多的家具市場有待開發(fā)，出口市場還有較大發(fā)展空間，但同時要面對貿易保護主義及環(huán)境保護問題。

    有關專家認為，實行“內外并舉、兩條腿走路”，是中國家具產業(yè)今后五年必須做的事。
國內家具企業(yè)在確保現有國外主要市場份額不流失的同時，應積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場，并在全國范圍的二、三級市場及農村市場建立合理的經營模式。并要加快實施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識，并以樹立品牌的契機加強產品的研發(fā)和質量管理，并提升企業(yè)的服務水平。另外，行業(yè)的轉型升級是實現行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

    當前，我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處于下風，國貨給消費者留下的往往是技術落后、性能低劣、服務欠佳等負面印象。雖然國內已有部分家具企業(yè)致力于以高品質、優(yōu)服務、新設計為基礎，打造有內涵、有品位的國際品牌，但在與國際品牌的同臺競爭中，不僅要不斷提高品質，更應注重贏得消費者的信賴。