領軍品牌淡季熱銷

 

　　上半年的重慶家居市場整體情況可以用“緊縮”二字來概括。盡管促銷方式層出不窮，成本頗高的各種營銷也輪番在各大賣場上陣，在促銷已成常態(tài)化的情況下，除了3月份有個小高潮外，整體市場依然以平淡為主。

 

　　不過，上半年重慶家居領軍品牌的業(yè)績卻有些讓人感到意外。在我們所調查的10家裝飾建材企業(yè)中，除一家領軍品牌業(yè)績與去年同期持平外，其他均出現不同程度上揚。

 

　　盤點重慶家居上半年市場，我們看到，重慶裝飾建材業(yè)界的一線品牌，和大盤體現出不同特征：得益于品牌影響力，天古裝飾等龍頭企業(yè)業(yè)績不降反升；而蘭舍硅藻泥等新型材料，爆發(fā)力驚人，半程業(yè)績出現200%的驚人增長；衣柜、櫥柜領軍品牌我樂櫥柜、索菲亞(002572,股吧)衣柜等企業(yè)，也憑借其大手筆投入，空前熱銷，增幅接近50%。

 

　　不難發(fā)現，少數家居主流品牌在市場低潮期的綜合表現，并未如想象中受到大勢過深的拖拽，而整合開拓營銷渠道，深化品質與服務，包括適度的“去利潤化”，是它們保持絕對業(yè)績止滑的必要手段，這也是全行業(yè)未來市場營銷手段的大勢所趨。

 

　　市場洗牌或將到來

 

　　不過，對于下半年的市場變化，我們此次所調查的10家裝飾建材企業(yè)分歧較大，看多或看空的基本各占一半。

 

　　愛特裝飾總經理曹洪陽認為，下半年的形勢依然“不會好，甚至更差”，在喊了兩年洗牌之后，家居行業(yè)優(yōu)勝劣汰階段將正式到來。那些成本高、研發(fā)能力差、毫無特色的企業(yè)更是岌岌可危。

 

　　不少家居企業(yè)認識到，在短期內看不到房產政策明顯變化的情況下，家居企業(yè)也需要做好長期準備，攻堅戰(zhàn)在所難免。盡管目前的緊日子由房產調控帶來，但未來這種形勢或將成為常態(tài)。

 

　　面對市場收縮、消費者變得更加“挑剔”的狀況，不想出局的企業(yè)自然要通過主動求變，提升服務、做渠道、降低成本來贏得市場。也許，家居行業(yè)將通過此輪市場洗牌走向升級，“做不好的就會被淘汰掉”。