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東鵬被“抄”與雷士被“傍” 山寨橫行

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2012-07-05  來源:網(wǎng)絡(luò)  作者:來自網(wǎng)絡(luò)  瀏覽次數(shù):1429
核心提示:一個(gè)企業(yè)辛辛苦苦做出點(diǎn)名氣,總有那么一些想走捷徑的商家,把手伸得長長的,來摘現(xiàn)成的果子,害得企業(yè)苦不堪言,在家居行業(yè)這種事情一抓一籮筐。這不,東鵬的專利被“抄”,雷士的名字被“傍”,都是活生生的案例。東鵬是陶瓷行業(yè)

  一個(gè)企業(yè)辛辛苦苦做出點(diǎn)名氣,總有那么一些想走捷徑的商家,把手伸得長長的,來摘現(xiàn)成的果子,害得企業(yè)苦不堪言,在家居行業(yè)這種事情一抓一籮筐。這不,東鵬的專利被“抄”,雷士的名字被“傍”,都是活生生的案例。

  東鵬是陶瓷行業(yè)的名牌。2005年,東鵬的技術(shù)人員從意大利維羅納石材展覽上得到靈感,開發(fā)出一系列人工洞石產(chǎn)品,與天然洞石的紋理和效果相比異常逼真。2006年8月,東鵬將申請(qǐng)了發(fā)明專利的人工洞石產(chǎn)品投放市場(chǎng),一時(shí)間業(yè)界為之驚動(dòng)。然而,從這一刻開始,東鵬就陷入了長期的打假維權(quán)糾紛之中 ——很多同行窺知人工洞石的商業(yè)價(jià)值,紛紛仿制出洞石產(chǎn)品,有的甚至公然將抄襲的產(chǎn)品擺上了廣交會(huì)。

  雷士是照明行業(yè)的“中國馳名商標(biāo)”,它的遭遇則是名字被人“傍”了。一個(gè)名叫“雷仕”的節(jié)能環(huán)??萍脊疽浴袄资苏彰鳌钡拿x,公然銷售節(jié)能燈產(chǎn)品,還在發(fā)展加盟商。在一段時(shí)間里,通過百度等網(wǎng)絡(luò)查詢“雷士照明[1.46 -2.67%]”,第一條出來的竟然是“雷仕照明”,而“NVS雷仕照明”與“NVC雷士照明”的商標(biāo)無論是中文還是英文都只有一字之差,投資者和消費(fèi)者都誤以為二者原本是一家呢!

  沒有品牌,單靠抄襲,是難以成大器的。那些抄襲者,也沒有想成什么大器,無非是想混水摸魚賺點(diǎn)錢罷了,被抄襲的品牌卻是天災(zāi)。巨大的研發(fā)費(fèi)用不說,單是專門為產(chǎn)品定制的生產(chǎn)線,就得上千萬元,而“山寨”貨造成的貶值,更是難以彌補(bǔ)的。以東鵬為例,雖然經(jīng)過4年多的維權(quán),終于成功地保持了專利的尊嚴(yán),但僅僅是2008年洞石系列銷售量就比原計(jì)劃下降了100萬平方米,出口銷售價(jià)格也從2007年的每平方米14美元下降到如今的9美元,損失何其慘重!

  至于“傍名牌”,自然也是胸?zé)o大志的表現(xiàn)。那個(gè)“傍”雷士的雷仕,經(jīng)相關(guān)部門查證,無論是公司名稱還是商標(biāo),都沒有在工商局注冊(cè)登記,顯然是想打一槍換一個(gè)地方、撈一筆就走。而名牌被“傍”,面臨的挑戰(zhàn)除了被搶走自己的一部分市場(chǎng)份額以外,還可能被劣質(zhì)產(chǎn)品牽累,讓品牌形象受損。比如“傍”雷士的那個(gè)雷仕,沒在市場(chǎng)上混多久就引來投訴一大堆,只是人們投訴的對(duì)象不是雷仕而是雷士,雷士莫名其妙地受到傷害,豈不冤枉?

  無論是產(chǎn)品被“抄”還是品牌被“傍”,在發(fā)展尚不成熟的家居行業(yè),恐怕在很長一個(gè)時(shí)期里都不可避免。知名企業(yè)能做的只能是強(qiáng)大自己,讓“抄”者失去市場(chǎng),讓“傍”者難獲力量。東鵬不惜數(shù)年?duì)帉@囊懔Γ资扛矣趭^起打假的勇氣,都應(yīng)該來源于自身品牌的硬氣吧!

 
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