家具消費進入長期快速增長期,2012年預計行業(yè)增長8.1%。 參考美國經(jīng)驗,60年代末美國人均收入達到3000美元后,隨之家具消費大幅度上升,增長的勢頭一直延續(xù)至今,而我國 2011年城鎮(zhèn)居民收入已經(jīng)突破3000美元水平,未來將進入到家具等產(chǎn)品消費的長期快速增長期。目前國內(nèi)人均家具消費不足300元,和國際發(fā)達國家相比有很大的增長空間。
我們用2010 年建筑業(yè)竣工面積作為基數(shù)估算出2011年我國每平方米家具消費量約為131 元。按2012 年預計建筑竣工面積測算,則2012年國內(nèi)家具消費總量可以實現(xiàn)4062 億。假定進出口維持不變,則保守估算2012年我國家具行業(yè)總產(chǎn)值預計將實現(xiàn)5395億元左右,增長 8.1%。 家具消費三駕馬車:收入增長,地產(chǎn)回暖,出口競爭力猶在。短期看,國內(nèi)家具消費三駕馬車動力十足,居民收入穩(wěn)定增長;同時婚育高峰帶來剛需促進地產(chǎn)交易回暖,二線城市1~5月增長25%左右;最后,作為早期拉動家具的出口業(yè)務也復蘇強勁,4 月同比增長 15.88%,且我國出口金額占到世界家具貿(mào)易總量比值一直穩(wěn)步提升,證明國內(nèi)家具出口競爭力依然強大
謀“定”后“動”,各大定位市場均有自身成功之道。家具市場廣大,我們認為家具企業(yè)成功必須先細分客戶,找到合理定位,再謀求相關領域找到核心著力點。我們認為各領域均有自身成功之道:高端市場的企業(yè)需要強化品牌形象,重視設計,主攻小眾市場同時發(fā)展直營渠道,如國際Herman Miller 品牌;中端企業(yè)重視產(chǎn)品性價比,發(fā)展加盟商渠道,如國際宜家品牌;低端企業(yè)放棄品牌戰(zhàn)略,綁定大客戶,成為其核心OEM或者 ODM廠商。