2018年4月20日，NITORI在南通的第二家門店開張，這是它在中國的第25家門店。這個數(shù)字與宜家家居目前在中國的商場門店數(shù)量持平。跟其它NITORI門店類似，南通二店的商品涵蓋沙發(fā)、床品、餐具、飾品等家居、家具類用品，店鋪設(shè)計帶有簡潔明快的日本特色。

 

NITORI(ニトリ)由似鳥昭雄1972年在日本創(chuàng)立，于2002年登陸日本股市，是日本規(guī)模最大的家居連鎖品牌。除在當?shù)氐某^400家外，它還進入了美國、中國等市場。

 

2014年才進入中國市場的NITORI在行業(yè)內(nèi)常被拿來與宜家類比，相比宜家家居動輒上萬平米的面積，NITORI的門店面積要小得多，大多在2000-3000平方米。但自去年來，其部分新開門店的面積在逐步增長。去年7月，NITORI在上海徐家匯開設(shè)的旗艦店面積也不過4000多平米，同年10月，天津津南的店鋪面積達到了5000平米。

 

靈活的開店策略，推動著NITORI的開店速度，僅2017年，它就在中國內(nèi)地新開了10家店。為配合門店拓展，2016年，NITORI在中國成立了似鳥(太倉)商貿(mào)物流公司和似鳥(中國)有限公司，投資金額達108億日元(約合5.6億元人民幣)。

 

選址方面，NITORI多以購物中心主力店的形式出現(xiàn)，永旺夢樂城、萬達、凱德等購物中心都是它的合作對象，尤其跟同屬日資企業(yè)的永旺夢樂城關(guān)系密切，在NITORI的25家門店中，開在永旺的多達10個。

 

2017年10月，NITORI永旺夢樂城津南店開業(yè)時，該店相關(guān)負責人曾向界面新聞透露，NITORI與永旺夢樂城已經(jīng)達成戰(zhàn)略合作，選址也會優(yōu)先考慮永旺，下一步，NITORI還會跟著永旺進到北京。

 

目前，NITORI的店鋪多分布在武漢、南京、上海、成都等地。按NITORI的計劃，到2020年，它要將中國的門店數(shù)量拓展至100家。這意味著，未來兩年半的時間里，NITORI還要再新開75家店。

 

在擴張過程中，宜家已經(jīng)被NITORI當做競爭對手，有宜家門店的城市，NITORI也都試圖入駐，例如江蘇南通、廣東佛山等。甚至部分門店是緊挨著宜家的，例如蘇州新區(qū)永旺夢樂城的NITORI距離蘇州宜家僅有800米。上海徐匯的NITORI旗艦店距離徐匯宜家也不過3公里。

 

但在品牌知名度上，NITORI的中國消費者認知度跟宜家還不在一個數(shù)量級上。“NITORI”及其官方中文名“似鳥”，都讓消費者有些摸不著頭腦，多少會對品牌傳播造成一點妨礙。

 

以上就是關(guān)于“NITORI”這個品牌的一個介紹。了解更多家具信息歡迎隨時關(guān)注勝芳在線家具批發(fā)網(wǎng)，了解最新家具報價請關(guān)注我們的公眾平臺。