對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，家居飾品是個(gè)起步早發(fā)展晚的行業(yè)。因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素，以前人們家居裝飾的觀念不是很重，60和70年代的家居飾品，大都是些像臺(tái)燈一樣實(shí)用性比較強(qiáng)的擺設(shè)物件，那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)上還沒(méi)有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當(dāng)時(shí)的家居飾品主要是伴隨著家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方面的限制，家居飾品還只是較普通的配飾，產(chǎn)品的檔次相對(duì)來(lái)講偏低，人們對(duì)家居飾品的關(guān)注度不高，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。2000年之后，家居飾品行業(yè)逐步形成自己的市場(chǎng)。

　　家居飾品行業(yè)壯大市場(chǎng)潛力無(wú)限

　　在物質(zhì)生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗(yàn)式營(yíng)銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個(gè)跑龍?zhí)椎慕巧兂闪伺e足輕重的配角，甚至可以談得上是二號(hào)主角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質(zhì)量的提高有著密切關(guān)系，也受到裝修設(shè)計(jì)界近年來(lái)所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時(shí)扭轉(zhuǎn)了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過(guò)于復(fù)雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設(shè)、布藝、燈飾、室內(nèi)色彩搭配等，既能彰顯個(gè)性，又能夠輕易地通過(guò)改動(dòng)來(lái)增加家居“品位”。

　　家居飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合，形成一個(gè)新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質(zhì)上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹(shù)脂、鐵藝等；從用途上分，有壁畫(huà)、燭臺(tái)、燈飾、玩偶等。家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統(tǒng)一，是為了給生活帶來(lái)更大的便利，觀賞性與實(shí)用性的統(tǒng)一，為了讓我們的生活更舒適。

　　隨著家居飾品行業(yè)一步步走向成熟，大型的專業(yè)賣場(chǎng)也逐漸建立。由北京城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)與深圳藝展投資發(fā)展公司深度合作打造的北京城外誠(chéng)藝展中心是北京首家專業(yè)家居飾品市場(chǎng)，為家居飾品生產(chǎn)廠商提供了產(chǎn)品展示及流通的專業(yè)平臺(tái)。據(jù)藝展中心總經(jīng)理劉少欣介紹，藝展中心主要聚集了來(lái)自珠三角、福建、浙江等地區(qū)70多個(gè)生產(chǎn)基地的產(chǎn)品。除了目前已經(jīng)開(kāi)業(yè)的深圳、北京市場(chǎng)，還將在廣州、上海、成都建立銷售物流基地，從而將這些家居飾品品牌推向全國(guó)。除了藝展中心，部分家居市場(chǎng)也意識(shí)到了家居飾品已經(jīng)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，著力打造專業(yè)的家居飾品銷售中心。

　　與藝展中心定位不同，居然之家尚屋生活館以連鎖經(jīng)營(yíng)方式，挑戰(zhàn)曾經(jīng)獨(dú)霸高端家居飾品市場(chǎng)的百貨商場(chǎng)，以高檔家居生活品為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，集中展示銷售高品質(zhì)的家居軟裝飾品。在尚屋金源店5000的寬敞賣場(chǎng)中，很多品牌獨(dú)立成店，打造惟妙惟肖的生活情境，為消費(fèi)者提供了最先進(jìn)的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所。

　　家居飾品行業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展中的初級(jí)階段，市場(chǎng)流通還著受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)還是高的，行業(yè)市場(chǎng)中的各大體系還不是很完善。去年，首屆中國(guó)家飾行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來(lái)自全國(guó)各地的飾品、家具、賣場(chǎng)三大領(lǐng)域的精英齊聚一堂，圍繞家居飾品的終端渠道建設(shè)展開(kāi)探討，提出了強(qiáng)化賣場(chǎng)終端、與品牌家具配套、扎堆購(gòu)物中心三大對(duì)策，這無(wú)疑對(duì)家居飾品行業(yè)起了很大的推動(dòng)作用。

　　家飾企業(yè)挑戰(zhàn)商機(jī)創(chuàng)新品牌是關(guān)鍵

　　已經(jīng)初具規(guī)模的家居飾品行業(yè)，目前為止國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

　　國(guó)內(nèi)沒(méi)有大品牌與國(guó)外品牌對(duì)抗

　　家居飾品成賣場(chǎng)“新秀”進(jìn)軍大陸的HOLA特力屋、在全球44個(gè)國(guó)家開(kāi)店的瑞典宜家、擁有全國(guó)各地幾十家數(shù)千平方米大型直營(yíng)專賣展廳的伊力諾依等，幾年內(nèi)以其各自特色將家居飾品行業(yè)演繹得有聲有色。而國(guó)內(nèi)卻沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌與之對(duì)橫。創(chuàng)新缺失阻礙了國(guó)內(nèi)家飾企業(yè)的發(fā)展，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家居飾品專委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉少欣一句話概括了這個(gè)行業(yè)關(guān)鍵：“這個(gè)行業(yè)是勞動(dòng)密集型的，技術(shù)含量不是很高，最主要是看是否有創(chuàng)意?！避浹b飾只有不斷地推陳出新、引領(lǐng)潮流，才能保證市場(chǎng)的長(zhǎng)期占有率，否則就可能被其它賣場(chǎng)迅速取代。所以軟裝飾家居賣場(chǎng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上將會(huì)面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

　　創(chuàng)新品牌之路困難重重

　　首先我國(guó)家居設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬(wàn)家家居生產(chǎn)企業(yè)和上千家家居賣場(chǎng)，但是科班出身的設(shè)計(jì)師卻竟然不足1000人。設(shè)計(jì)人才的嚴(yán)重缺乏使得家居賣場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新無(wú)從說(shuō)起。即便有部分生產(chǎn)廠商以及大賣場(chǎng)擁有較多的設(shè)計(jì)人才，并且能夠以較大的精力和財(cái)力去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但行業(yè)內(nèi)普遍盛行的抄襲之風(fēng)讓這些賣場(chǎng)望而卻步。

　　其次，現(xiàn)在的家居飾品行業(yè)正處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，沒(méi)有形成規(guī)模效益，更談不上產(chǎn)品創(chuàng)新，樹(shù)立大品牌。企業(yè)要建自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本?！皣?guó)內(nèi)的家居飾品做大、做專后要注重培育品牌，才會(huì)贏得更多市場(chǎng)?！眲⑸傩酪颤c(diǎn)出了企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路?！白鳛閰f(xié)會(huì)，通過(guò)家飾企業(yè)與家具、家裝、配飾、零售流通等行業(yè)的交流與合作，資源共享，整合各方力量，慢慢地想方設(shè)法地培養(yǎng)、培育一些比較有品牌的、比較有信譽(yù)的企業(yè)?！比珖?guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家居飾品專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐剛表示：“這個(gè)行業(yè)確實(shí)比較散，從人才、資金、實(shí)力講都比較弱。但發(fā)展空間還是很大的，專委會(huì)一段時(shí)間內(nèi)主要任務(wù)是促進(jìn)家飾行業(yè)的整合和升級(jí)，我相信未來(lái)五到十年會(huì)培育出國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或者流通領(lǐng)域的家飾品牌。”

　　創(chuàng)新品牌是家居飾品企業(yè)存活的殺手锏

　　近幾年來(lái)，隨著家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、市場(chǎng)格局日漸成熟，“輕裝修、重裝飾”已被越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)并接受。同時(shí)，越來(lái)越多的家具、裝飾裝修企業(yè)和流通企業(yè)開(kāi)始重視家居飾品，國(guó)內(nèi)諸多大型家居賣場(chǎng)紛紛開(kāi)辟或擴(kuò)大其家居飾品賣場(chǎng)面積，各大展會(huì)也開(kāi)始擴(kuò)大家居飾品館的面積。與業(yè)界及社會(huì)對(duì)我國(guó)家居飾品行業(yè)的熱切期望極不對(duì)稱的是我國(guó)家飾行業(yè)目前的狀況：企業(yè)規(guī)模小，區(qū)域分散，行業(yè)協(xié)作交流少，競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，沒(méi)有品牌。

　　沒(méi)有創(chuàng)意是潮流產(chǎn)品的致命傷，現(xiàn)在中國(guó)的家居飾品市場(chǎng)，產(chǎn)品是琳瑯滿目，但在這些商品中，類似的或雷同的產(chǎn)品是我們經(jīng)常見(jiàn)到的，有創(chuàng)意的、能夠讓人眼前一亮的卻是少之又少。而要在家居飾品行業(yè)中，做出一個(gè)有號(hào)召力的品牌，主要看的是品牌后面的產(chǎn)品有沒(méi)有號(hào)召力，能不能體現(xiàn)品牌的個(gè)性，沒(méi)有創(chuàng)意的產(chǎn)品直接打擊到的是消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，讓消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買欲望的產(chǎn)品，它對(duì)自身品牌有著怎樣的影響力那是不言而喻的。

　　現(xiàn)在，很多人已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣購(gòu)買各類時(shí)尚品牌。很多其他類的時(shí)尚品牌也開(kāi)始推出時(shí)尚家居飾品，但是國(guó)內(nèi)卻沒(méi)有一個(gè)專業(yè)家居飾品品牌，所以國(guó)內(nèi)的家居飾品賣場(chǎng)在做大、做專后要注重培育品牌，只有這樣才能與國(guó)際家居飾品品牌相抗衡，從而贏得更多的市場(chǎng)。