網(wǎng)易集團(tuán)CEO丁磊“雙11”之前的一個(gè)觀點(diǎn)：中產(chǎn)階層獨(dú)立消費(fèi)觀的形成崛起，科技進(jìn)步提高消費(fèi)參與感，商品的全球化帶來(lái)的生活方式的全球化，從而帶來(lái)了“新消費(fèi)”趨勢(shì)，即從消費(fèi)1.0的“買得到”，到消費(fèi)2 .0的“買得好”,那么這個(gè)觀點(diǎn)在今年的雙十一得到印證了嘛，下面就跟隨勝芳家具網(wǎng)小編來(lái)看下網(wǎng)易考拉發(fā)布的一篇《雙十一“新消費(fèi)”趨勢(shì)洞察報(bào)告》。
近日，網(wǎng)易新消費(fèi)研究中心、網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)起聯(lián)合調(diào)研，并發(fā)布《雙十一“新消費(fèi)”趨勢(shì)洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于“購(gòu)物”的需求正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。除一線城市外，合肥、鄭州、貴陽(yáng)等地的中產(chǎn)、泛中產(chǎn)消費(fèi)人群也在崛起，從購(gòu)物品類、消費(fèi)金額來(lái)看，以往剛需類消費(fèi)向非剛需類的美妝、輕奢、高端家居、個(gè)護(hù)類等產(chǎn)品過(guò)渡的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
80、90后是“新消費(fèi)”主力
《雙十一“新消費(fèi)”趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從跨境消費(fèi)人群的構(gòu)成來(lái)看，80后、90后是第一大主力。其中，80后用戶占比達(dá)到5 2 %，9 0后用戶達(dá)到2 7 .3 %，兩者總數(shù)將近80%.而00后也已經(jīng)開(kāi)始崛起，網(wǎng)易考拉上目前也有不少00后用戶。
從用戶收入來(lái)看，中產(chǎn)和泛中產(chǎn)人群無(wú)疑是主力。有34 %的用戶月收入在5000元-9999元，而月收入10000元以上的“土豪”占比達(dá)46.7%.
瑞信財(cái)富早在2015年的一份報(bào)告就指出，中國(guó)擁有全球最龐大的中產(chǎn)人口，當(dāng)時(shí)這一人群數(shù)量已經(jīng)過(guò)億。從地域上來(lái)看，如今中產(chǎn)人群已不僅僅局限于一線城市?！峨p十一“新消費(fèi)”趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，最舍得花錢的城市排名中，除了北上廣深等一線城市之外，合肥、沈陽(yáng)、鄭州、貴陽(yáng)、昆明等二三線城市也入榜最舍得花錢城市前20名。受網(wǎng)易考拉中歐專列首抵重慶的影響，重慶用戶的購(gòu)買力也擠進(jìn)T O P7，其對(duì)于跨境商品的消費(fèi)力明顯高于往年。
消費(fèi)回歸“真”“善”“美”
這也正如丁磊此前對(duì)中產(chǎn)階層消費(fèi)趨勢(shì)概括的5個(gè)注重，即注重理性消費(fèi)、注重自我價(jià)值、注重簡(jiǎn)單時(shí)效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，以往剛需購(gòu)物正向非剛需購(gòu)物過(guò)渡———母嬰、美容彩妝已進(jìn)入每個(gè)人群的購(gòu)物榜T O P 3，保健品、家居、洗護(hù)、箱包、美食等商品，也多次出現(xiàn)在必買商品清單當(dāng)中。值得注意的是，企業(yè)基層和外來(lái)務(wù)工人群也有一顆追求美好生活的心，同樣最愛(ài)買母嬰兒童、美容彩妝、家居個(gè)護(hù)、水果生鮮。這部分人群收入雖然并不高，但他們著力培養(yǎng)下一代的同時(shí)，更注重對(duì)于個(gè)人的美和個(gè)性的追求。
從品牌來(lái)看，跨境消費(fèi)最熱銷十大品牌仍以奶粉、紙尿布等母嬰產(chǎn)品居多，但營(yíng)養(yǎng)保健品牌Sw isse已上升到第六位，美妝品牌雅詩(shī)蘭黛等也都上榜。
由“新消費(fèi)”特征不難看出，消費(fèi)者的消費(fèi)觀和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生改變。報(bào)告顯示，跨境消費(fèi)增幅排名前三位的品類分別為美妝、居家個(gè)護(hù)以及輕奢。從品牌來(lái)看，上榜的有飛利浦的電動(dòng)牙刷、戴森的吹風(fēng)機(jī)，價(jià)格不低，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的需求，已經(jīng)超越對(duì)價(jià)格的關(guān)切。丁磊認(rèn)為，中國(guó)新消費(fèi)者的購(gòu)物正在回歸“真善美”，“真”即正品、品質(zhì)，“善”也就是更好的用戶體驗(yàn)，“美”講究要有品位、有格調(diào)。
糙漢不糙 90后男生也愛(ài)美
根據(jù)今年“雙11”跨境行業(yè)最新數(shù)據(jù)，從地域來(lái)看，浙江、上海、北京、西藏的消費(fèi)者愛(ài)買戴森吹風(fēng)機(jī);福建人民最養(yǎng)生，愛(ài)買澳佳寶深海魚(yú)油;而由于地處偏遠(yuǎn)，西藏、青海人民對(duì)奢侈品包包、手表情有獨(dú)鐘。此外，全國(guó)人民都注重保養(yǎng)，多個(gè)大牌護(hù)膚品被搶購(gòu)。
報(bào)告指出，“雙11”零點(diǎn)開(kāi)始，被搶購(gòu)最多的商品品類分別是母嬰、美容彩妝、個(gè)人洗護(hù)、營(yíng)養(yǎng)保健、環(huán)球美食。
男性消費(fèi)者也開(kāi)始加入“新消費(fèi)”大潮當(dāng)中。數(shù)據(jù)顯示，90后男生尤其關(guān)注祛痘、黑頭等面部皮膚問(wèn)題，他們?cè)?ldquo;雙11”期間購(gòu)買最多的商品品類為面部護(hù)膚、面部清潔等。
由此不難看出，“新消費(fèi)”趨勢(shì)在今年“雙11”表現(xiàn)尤為突出。
新的消費(fèi)趨勢(shì)也帶來(lái)新的市場(chǎng)，企業(yè)要提高自己的品質(zhì)才能使自己的產(chǎn)品立于不敗之地，否則遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰，了解更多家居資訊歡迎關(guān)注勝芳在線家具批發(fā)網(wǎng)和我們的微信公眾平臺(tái)。
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