剛剛過去的“雙11”，據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，北京人購買的民族風服飾數(shù)量全國第一；上海人購買的袖扣最多；廣州人最喜歡美容儀；杭州人購買男用唇彩、眉筆數(shù)量獨占鰲頭；大多數(shù)酸奶機都讓天津人搶走了；南京人鐘愛游戲相關產(chǎn)品。另據(jù)京東盤點，今年“雙11”全球好物節(jié)的特點是，高端化、智能化產(chǎn)品熱銷。

 

天貓昨天權威發(fā)布北京、上海、廣州、深圳等九大城市在購物狂歡節(jié)當天的購物指數(shù)。其中，北京當天交易金額達86.28億元，購買者66%為女性。

 

九大城市消費特點各異

 

昨天，阿里巴巴權威發(fā)布了天貓“雙11”購物狂歡節(jié)期間，全國九大城市的購物指數(shù)。

 

北京：愛清潔，漱口水加購熱度超過整體水平99%；民族風，購買量最大的是民族風服飾，全國第一；愛寵物，逗貓棒購買熱度超過全國均值145%。

 

上海：有腔調，袖扣購買熱度超過全國均值169%；國際范，烘干機購買熱度超過全國均值313%；老人前衛(wèi)，老年網(wǎng)購用戶占比超過整體水平。

 

廣州：愛養(yǎng)生，普洱加購熱度超過全國均值55%；聽覺控，音箱類搜索關注度超過大盤107%；愛美容，美容儀、眼部按摩器購買熱度全國第一。

 

深圳：夜生活，打碟機購買人數(shù)占比超過全國均值111%；愛嘗新，無人機、沖浪板購買熱度超過大盤250%；愛美體，電動豐胸儀、飛機杯購買熱度全國第一。

 

杭州：智能家居，智能電子門鎖加購熱度超過全國均值；綠色出行，平衡車等智能出行設備加購熱度超大盤136%；男生愛美，唇膏、眉筆等男士彩妝商品購買熱度全國第一。

 

天津：老派，煙斗搜索熱度超過全國均值156%；愛吃，酸奶機、壽司料理購買熱度全國第一。

 

南京：電子書，“坑斗”搜索熱度超過大盤273%；娛樂范，手辦等游戲明星周邊購買熱度全國第一。

 

成都：時尚，穆勒鞋搜索熱度超過全國均值71%；浪漫，情侶款飾品搜索熱度超過整體水平88%。

 

重慶：慢生活，自動麻將機加購熱度超過整體水平87%；會省事，套裝日用品、服飾搜索人數(shù)占比52%。

 

天貓物流訂單占全行業(yè)超九成

 

根據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單8.5億件，同比增長29.4%。根據(jù)菜鳥昨天公布的數(shù)據(jù)，天貓“雙11”物流訂單總數(shù)達到了8.12億件，占到了“雙11”期間物流訂單總數(shù)的95%以上。這也意味著，其他所有電商平臺的物流訂單數(shù)僅為0.38億件，菜鳥在“雙11”期間處理的物流訂單數(shù)，已是所有平臺相加的21倍。

 

據(jù)菜鳥公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時，天貓“雙11”當天物流訂單已發(fā)貨超3.66億件。當天下午4時，全國就有340個城市簽收了當天購買的包裹。開場12分鐘，全網(wǎng)第一單在上海完成簽收；33分鐘，跨境第一單送到寧波消費者手中；69分鐘，農(nóng)村第一單在貴州黔南布依族苗族自治州完成。菜鳥總裁萬霖表示，“雙11是面向未來的新物流練兵場，是一場科技、數(shù)據(jù)協(xié)同的戰(zhàn)役。”

 

為了做好“雙11”物流，菜鳥協(xié)同包括倉配、快遞在內(nèi)全國將近3000萬平方米的倉庫、分撥中心、配送點，超過300萬物流人員，18.8萬個快遞網(wǎng)點，數(shù)萬個末端驛站及20萬組自提柜、超過10萬個快遞代辦點。除了城市，全國還有2.6萬個物流村點都參與進來。

 

通過大數(shù)據(jù)賦能，菜鳥給每個包裹分配了最優(yōu)線路；通過把平臺、商家、快遞公司總部、網(wǎng)點的數(shù)據(jù)打通，物流公司能夠提前知道物流的流動，及時做好準備。即使最基層的快遞網(wǎng)點，也能看到自己的包裹配送；商家也能實時了解商品的物流情況，提供更好服務；通過自動化技術，在菜鳥超級機器人倉群，AGV機器人、全自動流水線、機械臂等聯(lián)動服務。“物流業(yè)今天的峰值就是明天的常態(tài)，菜鳥與全行業(yè)協(xié)同做雙11，就是為了給未來作準備，雙11的物流就是未來每天10億包裹解決方案的探索和嘗試。”萬霖說。

 

蘇寧還公布了今年雙11的多項物流大數(shù)據(jù)：11月1日至11日，蘇寧物流訂單量翻了4.8倍，發(fā)貨及時率98.7%，蘇寧物流基地在11日零點共發(fā)出了3000輛卡車，送貨總里程相當于跑了42659個北京馬拉松。

 

女性消費迎來大爆發(fā)

 

昨天，京東也曬出了“雙11”全球好物節(jié)的成績單。截至11月11日24時，“京東11.11全球好物節(jié)”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。

 

今年“雙11”期間，女性消費迎來大爆發(fā)。孕產(chǎn)品類方面女性用戶占比超過70%。截至11日24時，京東平臺嬰兒紙尿褲賣出15億片；嬰兒奶粉售出2萬噸；牛奶售出8500萬升。美妝個護和日用消費品方面，面膜大賣5500萬張，歐萊雅、SK-II、玉蘭油銷售額分別是去年同期的3倍、2倍和2倍；食用油銷售達3500萬升，其中胡姬花銷售額是去年同期的11倍；大米售出4000萬斤，金龍魚米面是去年同期的6倍。隨著智能化消費時代的到來，家電3C領域女性用品也表現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，美容儀、潔面儀、脫毛器等產(chǎn)品11日0時起 1小時內(nèi)同比平均增長3倍以上。

 

家電領域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力同樣上演“三國演義”，夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。美的除了在廚房小家電品類奪魁，空調和冰洗也位次靠前；格力在空調品類獨占鰲頭，垂直深耕效果顯著。

 

日用家居類銷售額榜單中外品牌各領風騷。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個護和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚和九牧分別奪冠。

 

對于電商來說，生鮮類產(chǎn)品本來不是強項，不過依靠“全球海采”的優(yōu)勢打“洋生鮮”牌則成為今年“雙11”的市場亮點。來自京東生鮮的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”促銷的進口生鮮銷量是去年的3倍多！其中，僅泰國黑虎蝦當天就賣出了15萬多只，新西蘭銀鱈魚和智利冷凍三文魚排的銷量更是都達到了去年同期銷量的12倍。以銷量計算，澳洲臍橙、泰國龍眼和新西蘭奇異果是“雙11”期間中國消費者最愛買的“洋生鮮”。據(jù)京東集團副總裁、京東生鮮總裁王笑松介紹，隨著電商的發(fā)展，“洋生鮮”與中國消費者的距離越來越近，目前他們已與全球多數(shù)國家及地區(qū)簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，通過自營+采買的模式深入原產(chǎn)地，讓更多的優(yōu)質國外生鮮食材走上中國消費者的餐桌。

 

80后熱衷買保溫杯和秋褲

 

京東金融首度發(fā)布了“雙11”金融榜單，揭示了“雙11”期間用戶在支付、消費信貸等領域的消費偏好。榜單顯示，“雙11”期間，招商銀行的信用卡最受京東用戶歡迎，其后4家銀行依次為建設銀行、交通銀行、中信銀行、工商銀行。白條成為越來越多消費者喜歡的支付方式，他們當中緯度最高的用戶來自黑龍江省漠河市，刷爆自己額度的用戶占比高達38%。

 

大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，隨著90后走向工作崗位，開始承受較大壓力，購買防脫發(fā)、抗皺產(chǎn)品的白條用戶中90后占比高達65%。買保溫杯和秋褲的白條用戶中80后占比高達60%，80后已成為“中年大叔”方陣的重要成員。

 

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”前夕，超過160萬淘寶和天貓商家從網(wǎng)商銀行獲得了超過1000億貸款，解決自己的備貨資金。相比去年“雙11”，貸款的商家數(shù)量上升20％，但貸款的額度翻了一番

 

 

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