第九屆中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會（以下簡稱漫博會）11月9日在廣東東莞開幕，三天的展會在延續(xù)前八屆“國際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、品牌化”辦展思路的基礎(chǔ)上，更加突出版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易的核心，以影視動漫內(nèi)容為特色、以產(chǎn)業(yè)對接為著眼點(diǎn)，聚焦新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮珠三角在國際合作中的區(qū)域優(yōu)勢，打造中國最具特色的版權(quán)產(chǎn)業(yè)對接平臺。

 

自2009年12月以來，漫博會連續(xù)成功舉辦了八屆，已成為集版權(quán)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)對接、衍生品交易和行業(yè)交流于一體的動漫行業(yè)高端商貿(mào)平臺，初步形成了“北杭州，南東莞”的動漫產(chǎn)業(yè)展會格局。

動漫行業(yè)的國際盛會，讓東莞這座涅槃中的制造之都更加魅力四射。

 

 

加入動漫元素產(chǎn)品走俏

 

廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司這兩年業(yè)務(wù)不斷，董事長林創(chuàng)舉忙得腳不沾地，心里卻樂滋滋的。前幾屆漫博會辦下來，葫蘆堡已經(jīng)成為東莞制造與動漫聯(lián)姻的標(biāo)桿性企業(yè)，其自主研發(fā)的智能家居產(chǎn)品在漫博會上廣受歡迎，并且攬下了不少訂單。

 

同其他普通家具廠一樣，葫蘆堡一直在比拼價格的混戰(zhàn)中艱難生存。單一的產(chǎn)品線、缺乏文化附加值的產(chǎn)品，一度讓企業(yè)舉步維艱。注入了動漫元素后，產(chǎn)品銷售每年以30%的增速發(fā)展。

 

成就了東莞“世界工廠”盛名的傳統(tǒng)制造業(yè)，在新世紀(jì)的頭10年越發(fā)難以為繼。在這種背景下，2009年，首屆漫博會應(yīng)運(yùn)而生。往后的每年盛夏，當(dāng)怪物史瑞克、藍(lán)精靈、咸蛋超人和喜羊羊等一眾動漫明星齊聚東莞時，再難耐的酷暑也抵擋不住孩子和動漫迷們的熱情。

 

在動漫狂歡的背后，主辦方更看重通過展會推動文化技術(shù)、文化成果的交易，推動文化和產(chǎn)業(yè)的融合，最終促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。與產(chǎn)業(yè)和市場的緊密對接，是漫博會的鮮明標(biāo)識。

 

作為國內(nèi)首個以影視動漫版權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易為主題的國家級展會，過去八屆漫博會，累計參展企業(yè)3435家，參展面積超過90萬平方米，參與人數(shù)超過424萬人次。據(jù)東莞市委宣傳部副部長趙國營透露，2016年第八屆漫博會吸引了503家國內(nèi)外企業(yè)參展，舉辦專業(yè)活動80多項，吸引專業(yè)觀眾8200多人，入場參觀和直接參與的觀眾超過30萬人次，現(xiàn)場成交和達(dá)成意向總額34.6億元。

 

為推動莞企利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快轉(zhuǎn)型升級，自2015年7月起，東莞市政府計劃5年一共拿出1.8億元支持品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，把東莞動漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

 

東莞應(yīng)源文具是石排鎮(zhèn)一家本土企業(yè)，從2014年開始獲得大嘴猴品牌的授權(quán)，開始設(shè)計開發(fā)大嘴猴系列文具，受到消費(fèi)者廣泛喜愛。如今，越來越多帶著各種動漫元素的應(yīng)源文具已遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

 

 

IP交易成為新亮點(diǎn)

 

廣東詠聲動漫股份有限公司以原創(chuàng)動漫IP為核心，先后創(chuàng)作了“豬豬俠”等一系列優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫品牌。該企業(yè)負(fù)責(zé)人鄂立宇說，通過連續(xù)多屆參展漫博會，詠聲動漫不僅宣傳了企業(yè)的動漫品牌，還開拓了企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易，從中受益無窮。2014年—2016年，詠聲動漫的營業(yè)收入復(fù)合增長率達(dá)70%。

 

令鄂立宇和眾多參展商感同身受的是，漫博會原創(chuàng)和版權(quán)保護(hù)越來越給力。近水樓臺的優(yōu)勢，鼓勵很多本土企業(yè)努力向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，從“花錢買授權(quán)”到“賣授權(quán)掙錢”，從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”，從而實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

 

東莞市海霖動畫制作有限公司是一家成立于2013年的動漫企業(yè)。從成立之初，海霖動畫就堅持以原創(chuàng)動漫為根本，2015年初推出了首部動畫片《吉祥寶寶》，在國內(nèi)掀起一陣收視熱潮，大獲成功。

 

令總經(jīng)理陳穗華更為興奮的是，首次參展漫博會，海霖動畫就成功與香港馬天尼電影公司達(dá)成合作協(xié)議，雙方共同投資1500萬元制作東莞首部三維動漫電影《吉祥寶寶之我是食神》；之后，他們又與6家企業(yè)達(dá)成了動漫品牌授權(quán)協(xié)議，金額超過600萬元。如今，吉祥寶寶的各種衍生產(chǎn)品相繼推向市場，借助漫博會，這個動漫IP成功變現(xiàn)。

 

作為第九屆中國國際漫博會的主會場，松山湖（生態(tài)園）從2010年起，就承接漫博會分會場工作，他們也從中嘗到了甜頭。截至2017年上半年，松山湖（生態(tài)園）已引進(jìn)500多家文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)。其中，規(guī)模以上工業(yè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值3.74億元，同比增長40.8%；規(guī)模以上服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入2.78億元，同比增長8.0%。

 

為培育扶持原創(chuàng)內(nèi)容，自第八屆開始，漫博會原有的“金羊獎”更改為“動感金羊優(yōu)秀作品扶持計劃”，側(cè)重于對優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品的梳理和創(chuàng)作典范的挖掘，積極鼓勵優(yōu)秀動漫的創(chuàng)作和運(yùn)營。

 

據(jù)廣東省動漫行業(yè)聯(lián)盟、廣州動漫行業(yè)協(xié)會秘書長丘玉梅介紹，今年的“動感金羊”優(yōu)秀作品扶持計劃以“展示原創(chuàng)精品、弘揚(yáng)時代精神、促進(jìn)跨界融合”為宗旨，立足于粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，著眼于促創(chuàng)新、提品質(zhì)、重推廣、謀發(fā)展，面向全國廣泛征集。截至2017年10月10日，組委會共收到投稿作品1796件，比上屆增長16.7%。

 

 

今年展會呈現(xiàn)六大亮點(diǎn)

 

九載芳華，漫博會站在一個新的歷史起點(diǎn)上。適逢黨的十九大剛剛勝利閉幕，習(xí)近平總書記向全黨全國人民發(fā)出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。以打造中國最具特色的版權(quán)產(chǎn)業(yè)對接平臺為目標(biāo)的漫博會，理應(yīng)有更大作為。

 

“充分發(fā)揮其國際動漫產(chǎn)業(yè)對接服務(wù)平臺的功能，為廣東經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展注入新動力。”主辦方表示。

 

今年漫博會共設(shè)置五個展區(qū)，展示面積6000平方米。截至10月31日，各展區(qū)招商工作完成比例為126%，參展企業(yè)共227家。廣東省新聞出版廣電局宣傳管理處處長宋朝暉介紹其六大亮點(diǎn)：

 

一是展示版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易，突顯專業(yè)化。品牌授權(quán)商業(yè)模式是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推器，版權(quán)是推動內(nèi)容原創(chuàng)健康發(fā)展的基石。今年特別新增舉辦“版權(quán)交易推廣會”，吸引更多國內(nèi)外知名品牌加入，引領(lǐng)東莞本土品牌走向國內(nèi)外市場。

 

二是滿足產(chǎn)業(yè)對接需求，突顯市場化。舉辦16場動漫品牌授權(quán)及“VR+”系列專場對接交流活動，推動影視動漫、虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的上下游產(chǎn)業(yè)對接，進(jìn)一步催化品牌授權(quán)的拉動效應(yīng)，有效探索產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑。

 

三是塑造版權(quán)價值形象，突顯品牌化。通過舉辦高端、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)活動，打造專業(yè)人士參與的產(chǎn)業(yè)對接高端平臺，探討動漫版權(quán)的創(chuàng)意價值并進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，建立合作渠道，促進(jìn)版權(quán)資源的流通，拉動產(chǎn)業(yè)融合，推動行業(yè)的整體發(fā)展及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

 

四是增強(qiáng)行業(yè)影響力，突顯國際化。作為國際性動漫節(jié)展，今年不僅邀請了美國、港澳臺等境外知名企業(yè)參展，也邀請了眾多權(quán)威嘉賓、業(yè)內(nèi)人士，從行業(yè)制高點(diǎn)探討動漫影視以及版權(quán)行業(yè)的最新發(fā)展，用世界的眼光深度剖析我國本土影視動漫發(fā)展歷程。

 

五是聚焦科技創(chuàng)新驅(qū)動，推進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。本屆漫博會專門設(shè)置了“2017 4K超高清影視動漫產(chǎn)業(yè)展”，還將舉辦“4K超高清影視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場趨勢圓桌會”，加快推進(jìn)4K技術(shù)在影視動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，共同開啟4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。

 

六是培育扶持內(nèi)容原創(chuàng)，突顯社會主義核心價值觀引領(lǐng)。聚焦傳承中華優(yōu)秀文化，借動畫語言積極講好中國故事和廣東故事，以精品創(chuàng)作有效堅定文化自信。

 

 

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