據(jù)居然之家集團(tuán)總裁汪林朋透露，去年9月居然之家推行的以舊換新活動在一個月內(nèi)就共計簽單2562筆，拉動銷售2853萬元，并帶動了150個品牌的產(chǎn)品銷售?！凹揖有袠I(yè)整體冷淡，而以舊換新活動不僅為商戶提供新的市場空間，也在積極響應(yīng)國家低碳環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的號召，具有一定的社會意義。”汪林朋說。

　　無論是效仿家電以舊換新的補(bǔ)貼方式，還是組織專家團(tuán)隊針對舊家具的品牌、品類、材質(zhì)、成色進(jìn)行評估，消費(fèi)者最終通過以舊換新獲得的優(yōu)惠數(shù)額應(yīng)在數(shù)百元至千元以內(nèi)。這一數(shù)額對于購買萬元以內(nèi)中低端家具的消費(fèi)者而言卻意味著巨大的吸引力。

　　與此同時，中高端家具品牌仍有望在以舊換新活動中分到一杯羹。北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨指出，參與家具以舊換新的消費(fèi)者具有改善型需求，這體現(xiàn)在其使用的家具由木質(zhì)改善為皮質(zhì)，由實(shí)木改善為紅木，由低附加值產(chǎn)品改善為高附加值產(chǎn)品，由環(huán)保指數(shù)較低的產(chǎn)品改善為環(huán)保指數(shù)較高的產(chǎn)品等。

　　■“換新”猜想

　　知名賣場、家具雙贏

　　據(jù)北京市商務(wù)委表示，家具以舊換新將會選擇具有較高連鎖化、規(guī)?；钠髽I(yè)進(jìn)行試點(diǎn)。

　　在當(dāng)前主流家居賣場中，雖然促銷花樣繁多，但多數(shù)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了同一地區(qū)同一成交價。在對消費(fèi)客流的搶奪過程中，可以想象到，試點(diǎn)以舊換新的賣場和品牌將憑此機(jī)會重新獲得價格優(yōu)勢，從而讓本身具有購買意愿的消費(fèi)者成功下單，對于“可換可不換”處于猶豫徘徊期的消費(fèi)者也具有一定的激勵作用。

　　價格虛高亂象有望扭轉(zhuǎn)

　　與家電、汽車等品類不同，家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品類、材質(zhì)、尺寸、規(guī)格等也較為復(fù)雜，這就為估值制造了難度。因此如果由政府部門組織專家團(tuán)隊進(jìn)行評估，其結(jié)果或許難以令消費(fèi)者滿意。

　　相比之下，將補(bǔ)貼額度與新家具價格掛鉤，不失為一種簡便易行的操作方式。無論是補(bǔ)貼新家具價格的5%還是10%，都意味著標(biāo)價虛高的產(chǎn)品將提供相對較大的補(bǔ)貼，其利潤將被攤薄。為此，日前來自強(qiáng)勢品牌賣場關(guān)于家居產(chǎn)品明碼實(shí)價的呼聲，將有望使得家具價格虛高的亂象得到改善。

　　形成回收處理產(chǎn)業(yè)鏈

　　多年來，重生產(chǎn)制造、輕回收處理的問題在家居行業(yè)內(nèi)格外嚴(yán)重。以舊家具為例，制造企業(yè)生產(chǎn)、流通企業(yè)銷售、消費(fèi)者使用，而淘汰的舊家具除了賣給舊貨市場或干脆當(dāng)做垃圾扔掉之外并無他法。

　　此次北京市商務(wù)委試點(diǎn)以舊換新后，有望組織并補(bǔ)貼專業(yè)的回收、拆解公司對舊家具進(jìn)行處理，將其拆解為板材、玻璃、五金、皮革等門類，并對具有二次利用價值的資源重新加工利用，這必將促進(jìn)家居產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、回收等環(huán)節(jié)形成一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　補(bǔ)貼金額按家具價值定

　　意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)贊成按照家具價值的不同進(jìn)行補(bǔ)貼，他認(rèn)為對實(shí)木等價格高或奢侈品類的家具進(jìn)行補(bǔ)貼意義不大，而板式家具屬于大眾消費(fèi)，也更節(jié)約資源，按照其價值對其進(jìn)行更高的補(bǔ)貼，實(shí)際能讓更多的消費(fèi)者得到實(shí)惠。

　　標(biāo)致家具營銷總監(jiān)朱光宇認(rèn)為，根據(jù)價值區(qū)別補(bǔ)貼，才能激起廠商和消費(fèi)者的熱情，調(diào)動他們的積極性，從而達(dá)到政策的效果。他認(rèn)為雖然按價值進(jìn)行補(bǔ)貼看似會增加政府的負(fù)擔(dān)，但從長遠(yuǎn)來看，拉動內(nèi)需產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過付出。