名巢靚家首家連鎖店于春節(jié)前被迫關(guān)閉，距離開張不到一年時(shí)間。國美前任董事局主席陳曉的心情應(yīng)該不會很好，當(dāng)初他曾規(guī)劃了一個藍(lán)圖——未來5年計(jì)劃開500家門店。

　　外部調(diào)控下，更多建材家居賣場早已感受到冬天，它可能持續(xù)很長時(shí)間。

　　上周末，記者在北京北五環(huán)的紅星美凱龍、東方家園家居等廣場注意到，與春節(jié)前一樣，顧客依舊寥寥，許多店員無所事事。

　　受挫的新來者

　　知情人士近日對本報(bào)透露，由北京愛蜂潮科技有限責(zé)任公司與淘寶商城共同打造的 “網(wǎng)上購物”和“線下體驗(yàn)”的家居建材F2C電商平臺淘寶商城“愛蜂潮”，經(jīng)營也遭遇困境。

　　此前曾有傳言稱淘寶商城愛蜂潮將要倒閉。記者前往淘寶商城愛蜂潮探訪咨詢后，該公司人士予以否認(rèn)，宣稱仍然堅(jiān)持運(yùn)營著。

　　有些公司則堅(jiān)持不下去了。去年12月27日，主營氣霧劑的深圳彩虹精化(002256)(002256.SZ)宣布虧損，退出北京家繽紛裝飾用品有限公司。

　　彩虹精化組建家繽紛，目的是建設(shè)家繽紛社區(qū)生活館連鎖經(jīng)營項(xiàng)目，希望與紅星美凱龍、居然之家、集美等傳統(tǒng)家居建材賣場進(jìn)行差異競爭。

　　它曾以為找到藍(lán)海——近3年，我國家居市場容量復(fù)合增長率為18%，比商品住宅銷售面積增速更快且趨勢更穩(wěn)。如果考慮到存量住宅帶來的二次裝修、家具等家居用品銷售，市場容量將進(jìn)一步提高。

　　但沒人預(yù)料到的是，行業(yè)遭遇嚴(yán)厲調(diào)控。去年上半年開始，伴隨房地產(chǎn)調(diào)控以及新房銷售面積下滑，地板企業(yè)銷售情況每況愈下，一些小企業(yè)開始停產(chǎn)、減產(chǎn)。

　　“春節(jié)之后，地板行業(yè)的銷售情況更差了，虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大。”國內(nèi)一家地板電商網(wǎng)站高層告訴本報(bào)。

　　中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國地板產(chǎn)銷量約3.97億平方米，同比下降0.6%。

　　大衛(wèi)地板董事長蔣衛(wèi)此前接受本報(bào)采訪時(shí)說， 去年是中國地板業(yè)16年以來“最冷的”一年。上述地板電商網(wǎng)站高層則說，需求太差，“走不了量，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈普遍感到非常緊張”。

　　去年前三季度，國內(nèi)最大地板上市公司大亞科技(000910)(000910.SZ)歸屬于上市公司股東的凈利同比下滑17.8%，營收同比下滑0.2%。

　　轉(zhuǎn)冷

　　建材家居業(yè)持續(xù)悲觀，而市場依然有進(jìn)一步弱化趨勢。

　　北京東方家園家居廣場中一位經(jīng)營瓷磚的店員說，去年國慶時(shí)，銷售情況還稍微好些，但此后就進(jìn)一步下滑，春節(jié)前后更差了。

　　記者注意到，這家賣場中，店面空租率較去年國慶節(jié)前又增加一些，部分廠商已撤出賣場。

　　安信地板總裁盧偉光去年底預(yù)計(jì)，今年上半年市場不會有太大恢復(fù)或革命性的改變，春節(jié)后一兩個月，可能更淡。

　　有數(shù)據(jù)可驗(yàn)證。中國建筑(601668)材料流通協(xié)會最近發(fā)布了全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，1月數(shù)據(jù)為85.74，同比下降15.13%，環(huán)比下降18.90%。進(jìn)入2012年，BHI沿襲去年底趨勢，持續(xù)低走。

　　“BHI急速下降，開年跌破冰點(diǎn)，大有雪上添霜之意。”協(xié)會副會長秦占學(xué)接受本報(bào)采訪時(shí)表示，2012年春節(jié)較早，導(dǎo)致全國各建材家居市場大部分商戶提前關(guān)門歇業(yè)，進(jìn)入放假狀態(tài)，元旦期間各種促銷活動，未能提振整個1月銷售態(tài)勢。

　　2011年全國規(guī)模以上建材家居賣場約為3500家，全年銷售額達(dá)1.28萬億元，同比增長16.34%，增速比上年回落5.64個百分點(diǎn)。去年全年BHI景氣度最高值為5月的121.29，同比下降13.61%，去年景氣度最低值為2月的81.5，具有可比性的3月為98.16，比上年同期下降1.84個百分點(diǎn)。

　　秦占學(xué)介紹，2011年，國外品牌賣場在中國內(nèi)地關(guān)門歇業(yè)，反映了外資看淡中國的建材家居市場。他認(rèn)為，2012年，對建材家居市場總的來說是寒冷的一年。