臨近春節(jié)，家居市場年前最后一波銷售熱潮正在進行中。在這段時間，置換新家具、裝修收尾等需求占據(jù)主流，家具、軟裝類產(chǎn)品成為熱銷品類。家居賣場根據(jù)市場需求，陸續(xù)開展?fàn)I銷活動，同時，為了搶占3·15銷售季先機，“預(yù)訂優(yōu)惠”等活動也相應(yīng)推出。業(yè)內(nèi)人士表示，得益于元旦與春節(jié)之間較長的時間段，春節(jié)前銷售要好于去年同期，為市場帶來回暖。

 

1、2月現(xiàn)銷售小高峰

  臨近年底，家居消費市場進入春節(jié)前的最后銷售季。相對于去年十一之后的幾個月，元旦前后，家居消費需求有所增長，家居賣場的銷售業(yè)績出現(xiàn)小回暖跡象。根據(jù)中國建筑流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）反超2013年末。實際上，從2014年二季度起，BHI走勢明顯處于2013年之下，直至12月份出現(xiàn)小幅反超。

 

  中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)分析認為，2015年春節(jié)相對較晚，從元旦到春節(jié)有一個多月時間，在這段時間內(nèi)，家居賣場有充裕時間發(fā)力最后的促銷熱潮；加之壓抑的房地產(chǎn)剛性需求在歲末出現(xiàn)些微釋放，這導(dǎo)致BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”在傳統(tǒng)季節(jié)性淡季影響下不降反升，成為當(dāng)月BHI降幅收窄的主要動力。

 

  從南京市場來看，雖然已經(jīng)進入農(nóng)歷臘月，不少賣場的年底促銷活動仍在進行中。多種形式的促銷活動將持續(xù)到2月初；家具建材以舊換新、積分兌換活動仍在進行，一些品牌聯(lián)盟活動也在進行中。

 

  臨近年底，商家進入常態(tài)銷售期，對于消費者而言，裝修收尾、尋求折扣、預(yù)訂春節(jié)后裝修用材等需求，讓市場出現(xiàn)銷售小高峰；而且今年春節(jié)距離元旦時間較長，給了市場和商家更多機遇。

 

家具、軟裝成重點

  從各大商場的活動類型來看，年底這段時間，改善性裝修需求、置換舊家具、裝修結(jié)尾成為大多數(shù)消費者的家居需求。因此，不少商場也推出了快速送貨、進小區(qū)改善舊房等服務(wù)。重點將家具、建材、飾品等品類產(chǎn)品“年終掃貨”，全場買一送一，消費者可享受家具沙發(fā)買大送小、買床送墊、買床墊送床品、買窗簾送桿、買飾品送配飾等優(yōu)惠。

 

  針對年底裝修接近尾聲、消費者希望年底盡快收尾的需求，商場也推出相應(yīng)服務(wù)。此外，春節(jié)過后便進入3月份，不少消費者已經(jīng)考慮節(jié)后裝修，一些商場也適時推出了“預(yù)訂折扣”服務(wù)，提前為“3·15”銷售季做準備。

 

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