2015“十一”黃金周銷量依舊走低
每年中秋國(guó)慶黃金周都會(huì)給大批家具廠商帶來較大的利潤(rùn),今年家居賣場(chǎng)給出了特大的優(yōu)惠,形成了家具促銷的“白熱化”,但總體而言,今年的黃金周卻沒有往常的熱鬧,銷量依舊走低。本文就針對(duì)這一話題為大家談一談,下面就跟隨勝芳家具網(wǎng)的小編一起了解一下吧。
賣場(chǎng)大搞活動(dòng) 看的多買的少
“十一”期間,各賣場(chǎng)都使出渾身解數(shù),最低價(jià)格、最多獎(jiǎng)品,比如國(guó)慶前一周,吉盛偉邦與廣百電器攜手,預(yù)熱“尋找與共和國(guó)同齡的人”的活動(dòng),國(guó)慶期間,旗下1000多國(guó)際一線知名家居品牌以前所未有的優(yōu)惠讓利,廣百電器還專門提供了3500萬元的免費(fèi)進(jìn)口品牌家電。博皇開展了“國(guó)慶懸賞”,不僅最低價(jià),而且送現(xiàn)金、送家電。
馬會(huì)家居也展開前所未有的“鉅惠嘉年華”活動(dòng),最低折扣低至3折。歐亞達(dá)舉辦“雙節(jié)聯(lián)袂 0利駕到”大型促銷活動(dòng),獎(jiǎng)品甚至包括蘋果最新手機(jī)iPhone6S和現(xiàn)代汽車。
但國(guó)慶期間,記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),人流量和銷量雖然比平時(shí)好了一些,但與去年國(guó)慶相比,明顯出現(xiàn)下滑。“今年國(guó)慶期間人流量比平時(shí)周末好一些,但相比去年同期,明顯偏少。”記者2日去一家家居賣場(chǎng)時(shí),有銷售人員告訴記者,“而且很多人都是來看看,真正下單的并不多。”
促銷力度大但不新穎
按照行業(yè)慣例,國(guó)慶7天的銷售業(yè)績(jī)相當(dāng)于全年10%~15%的銷售數(shù)額,但一不愿具名的家具代理商透露,這個(gè)黃金周,銷售額肯定達(dá)不到這個(gè)數(shù)。
他認(rèn)為,三大原因?qū)е曼S金周促銷失利:一是前兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑,造成今年新入伙數(shù)量低;其次,大部分人選擇在七天長(zhǎng)假出門旅游,致使國(guó)慶家居賣場(chǎng)沒有想象中那么紅火;不過,最主要的問題卻是,各大賣場(chǎng)與品牌促銷漸趨常態(tài)化,國(guó)慶促銷各賣場(chǎng)看似促銷力度大,其實(shí)手法雷同,無法真正吸引受眾。
價(jià)格偏高致消費(fèi)者卻步
一款小美式家具的代理商指出,廣州的消費(fèi)者很務(wù)實(shí)也很精明,他們平時(shí)就在各賣場(chǎng)之間尋找自己心儀的產(chǎn)品,并且進(jìn)行價(jià)格比較,如果真正的促銷力度不大,即使國(guó)慶也不會(huì)隨便出手。“早在去年就看中了幾款家具,因?yàn)榉孔舆€未交樓所以一直沒有購(gòu)買,現(xiàn)在過來一看,即使按照國(guó)慶促銷的價(jià)格,這幾款家具的售價(jià)也比一年前高了10%以上。”消費(fèi)者鄭先生告訴記者。記者咨詢了多家家具代理商,他們都表示,家具原材料價(jià)格和人工在這一年中至少上漲了15%以上,所以導(dǎo)致家具市場(chǎng)銷售價(jià)也水漲船高。在剩下來的兩個(gè)月內(nèi),還有“雙11”、“雙12”可以作為業(yè)績(jī)突破的節(jié)點(diǎn),但“十一”一過,2015年的市場(chǎng)大勢(shì)基本已經(jīng)確定——業(yè)績(jī)乏善可陳。
亮點(diǎn)
性價(jià)比高中端產(chǎn)品受寵
盡管總體表現(xiàn)平平,但也有賣場(chǎng)人氣爆棚,部分品牌取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。相對(duì)而言,新中式、小法式、小美式、設(shè)計(jì)感強(qiáng)以及原木清新風(fēng)格性價(jià)比高的家具頗受歡迎。
從目前的調(diào)查數(shù)據(jù)來看,理性消費(fèi)者已經(jīng)成為家具消費(fèi)市場(chǎng)的主流,他們多是結(jié)婚購(gòu)房、二次裝修的“剛需”消費(fèi)群體,購(gòu)買時(shí)重視性價(jià)比。
記者10月5日在芳村博皇家居看到,其“國(guó)慶懸賞”活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者。其負(fù)責(zé)人表示,定位于“中端”消費(fèi)的品牌和商品更受關(guān)注。記者從幾大賣場(chǎng)獲悉,在軟體家具中,布藝比真皮產(chǎn)品賣得好,這也說明,產(chǎn)品清新、價(jià)格適中的產(chǎn)品將在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。另外,知名度較大、美譽(yù)度較高的品牌銷售也與一般品牌的差距逐漸拉大,這說明消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。
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