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百強(qiáng)家具突圍市場“春寒”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-30  來源:新京報  作者:馮靜  瀏覽次數(shù):318
核心提示:  推出新品,升級店面,百強(qiáng)家具與賣場同步發(fā)展,進(jìn)軍京郊  2014年,隨著房產(chǎn)市場的持續(xù)低迷,家居市場銷售增長率相比去年有

  推出新品,升級店面,百強(qiáng)家具與賣場同步發(fā)展,進(jìn)軍京郊

  2014年,隨著房產(chǎn)市場的持續(xù)低迷,家居市場銷售增長率相比去年有所下降。百強(qiáng)家具推出新品系列、調(diào)整北京店面,繼續(xù)充實(shí)現(xiàn)有生產(chǎn)能力,在困境中顯示出大品牌的應(yīng)對實(shí)力。

  一季度家居增長微弱

  3月14日,中國建材流通協(xié)會發(fā)布全國建材家居景氣指數(shù)BHI。2014年1-3月累計(jì)銷售額為2180億元,同比上升2.07%。中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示,受到近期房地產(chǎn)市場影響,全國建材家居市場回升力度受到制約。3月的BHI“購買力指數(shù)”較去年同期同比下降12.63點(diǎn),這意味著賣場來的人“看多買少”,由此可見,購買者觀望是三月的主基調(diào)。

  不少商家也感受到今年3月的“滯漲”,無論從人流量還是從銷售業(yè)績,相比去年3月,增長幅度微弱。北京百強(qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅表示:“今年入春以來,家居行業(yè)普遍感覺到一陣‘寒意’,增長幅度小,有的企業(yè)甚至出現(xiàn)下降的情況。家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān),不得不說受上游經(jīng)濟(jì)影響。”何弘毅表示,百強(qiáng)作為各大賣場家具品類銷售前五的品牌,在大市場中埋頭做好自己的事情,以不變應(yīng)萬變,是面對市場的最好對策。

  同步賣場進(jìn)軍京郊

  何弘毅表示,在今年,與賣場同步發(fā)展,進(jìn)軍京郊地區(qū),并開展店面升級改造,將是百強(qiáng)下一步重點(diǎn)發(fā)展的方向。他表示:“近日百強(qiáng)在集美家居水屯店、集美家居盧溝橋店、居然之家大興店都有店面鋪設(shè),從目前掌握情況看,人流量都不錯。家居賣場向城郊地區(qū)延伸是大趨勢,百強(qiáng)將跟隨賣場,獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)知。百強(qiáng)店面體驗(yàn)化改造也在進(jìn)行中,目前居然金源店、愛家西四環(huán)店、十里河居然店、紅星美凱龍東四環(huán)店等已經(jīng)完成店面體驗(yàn)化升級,更直觀地帶領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)識百強(qiáng)家具的魅力。”

  2014年,百強(qiáng)家具通過調(diào)整店面、鋪設(shè)新品等一系列舉措,在傳統(tǒng)優(yōu)勢上持續(xù)發(fā)力,引領(lǐng)北京市場。3月,百強(qiáng)2014新品系列“美侖·漫步”首次亮相北京。目前東四環(huán)紅星美凱龍店以“美侖漫步”展示為主,反饋不錯,銷量穩(wěn)步提升。除此之外,百強(qiáng)家具現(xiàn)有產(chǎn)品線陸續(xù)推出新品,簡約、美式風(fēng)格系列也將推出更多新品。

  ■ 對話

  找準(zhǔn)目標(biāo)顧客 滿足消費(fèi)需求

  新京報:家具企業(yè)如何在新的市場環(huán)境下把握機(jī)遇?

  何弘毅(北京百強(qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理):近兩年很多家具企業(yè)都在尋找發(fā)展方向,尋找適合市場的產(chǎn)品定位。百強(qiáng)也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,每年都有新品上市。今年的“美侖·漫步”系列,定位于中產(chǎn)階級消費(fèi)群體,他們對生活品質(zhì)有一定要求,重設(shè)計(jì)感。企業(yè)無論在何時何地,找準(zhǔn)目標(biāo)顧客并滿足消費(fèi)需求,就把握住了機(jī)遇。

  新京報:在營銷策略方面,百強(qiáng)有什么動作?

  何弘毅:百強(qiáng)很重視網(wǎng)絡(luò)渠道、自媒體對營銷方式的影響。今年我們加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)渠道的營銷創(chuàng)新工作,做好立體化營銷,創(chuàng)新營銷模式,更好地為顧客服務(wù)。

  新京報記者 馮靜

 
 
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